你好,游客 登录 注册 搜索
阅读新闻

向年轻进化,东风风神要做第一“驾趣”中国品牌

[日期:2020-10-27] 浏览次数:

对于年轻人而言,不仅当婚也要当“驾”。《2019中国汽车消费者洞察报告》数据显示,汽车购买人群中,90后占比高达42.4%,已成为名副其实的购车主力。如何吸引年轻人成为车主,成为决定车企发展前景的重中之重。在这样市场环境引导下,不乏豪华车企一掷万金签约“流量小生”作为代言人,拉动“粉丝经济”的;也有合资车企赞助年轻人关注度高的综艺节目混个脸熟的;还有一些车企标榜高性价比,声称让年轻人“一步到位”的…

但仅通过这些方式来打动年轻人,还显得有些“单薄”。因为从年轻人购买产品喜好来看,不仅关注产品本身特性,更追求内心对其价值的认可。年轻消费者购车真正想要什么?根据国家信息中心2019年汽车行业“乘用车消费者情感偏好”研究表明,在产品品质基础上,年轻消费者将“驾驶乐趣”放在购车需求首位。显然一款车型要想获得年轻消费者的认可,需要更“走心”。

近两年,东风风神在车主年轻化进程方面效果显著。根据东风乘用车发布数据显示,目前东风风神客群30岁以下人群占比超过70%,其中25岁-30岁人群占到51%,展示出对年轻消费者强大的吸引力和号召力。数据的背后是东风风神紧紧抓住年轻人对车辆驾控乐趣的核心需求,并在此基础上不断强化品牌驾控基因的结果。

在刚刚结束的北京车展上,东风风神实现全新蜕变,正式亮出“驾趣”品牌标签,开启成立13年以来第一次品牌焕新。不仅品牌确立“驾趣”定位,同时明确和细化“追梦新青年”定位人群,更在年轻消费者“争夺战”中,取得领先身位。